4月21日，《中国经营报》记者从文化和旅游部获悉，4月21日至5月31日口袋超盘，文旅部将举办“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，囊括惠民促销、入境旅游推介、文明倡导、消费环境优化等五大核心内容，推出超6000项惠民举措。
据了解，主题月期间，以美团、支付宝、携程等为代表的60余家合作单位将投入超10亿元补贴，覆盖景区、酒店、航空、出行平台等多个领域。
超6000项惠民举措
据文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年活动的核心是“惠民乐民”。全国计划推出超6000项惠民措施，涵盖门票减免、联票折扣、消费券发放等。
具体来看，围绕着“食”的场景，各地将举办美食展演、特色美食节，美团、饿了么等平台推出“5·19百城千味”特惠活动，联合超10万家餐饮商家开展线上促销。消费者可通过电子消费券享受餐饮折扣，打造“舌尖上的旅游日”。
在住宿方面，旅游饭店与民宿行业联动推出“连住折扣”“家庭套餐”等促销，如华住、首旅如家等集团推出会员专属折扣，部分高端酒店推出“住三付二”优惠，结合积分奖励机制，带动季节性流量高峰。
在出行方面，航空公司推出特价机票及满减券口袋超盘，携程、飞猪等平台发放“5·19特惠出行卡”，高德上线实时交通引导服务。全国重点景区增设免费接驳车，铁路部门计划全年开行2000列旅游专列，并在宁波举办主题发车仪式。
围绕“出游”场景，行业协会组织“景区欢乐消费季”，故宫、黄山等千余家景区推出门票减免政策，银联等金融平台绑定景区扫码立减优惠。全国4000余列动车组开展旅游日主题宣传，形成“高铁+旅游”联动效应。
在购物方面，文旅部联动电商平台开展“非遗焕新购物月”，抖音、淘宝开设“5·19带货专场”，京东发放旅游购物满减券。全国超200个城市同步推出“五一消费周”，通过消费券包释放消费动能。
在娱乐方面，贵阳、西安等30余城将开展民族巡游、非遗展演，大麦网设立“5·19演出专区”，网易云音乐推出“音乐+旅行”主题线路。社交媒体发起#跟着演艺去旅行#话题，实时推送全国文旅活动资讯。
在文旅融合方面，携程、知乎联合发起#跟着课本去旅行#活动，国家图书馆推出“文化游学卡”，上海、成都等地上线博物馆夜游项目。新华书店发放百万购书补贴，知识付费平台推出“云阅读”会员折扣。
值得注意的是，为吸引国际游客，文旅部将联合外交部、移民管理局等部门，提升入境便利化水平，包括简化签证流程、优化多语种服务等。
惠民补贴超10亿元
据了解，今年活动的合作单位数量创历史新高，涵盖铁路、航空、通信、金融、电商等60余个领域，以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元。
美团副总裁李锦飞表示，平台将投入超亿元资源，联动全国餐饮、酒店、景区等商家推出主题活动。其中，“百城千味美食特惠季”投入4000万元，开展“小龙虾”等时令促销，覆盖堂食及外卖场景；同步上线“中国旅游日”专属优惠，涵盖酒店、门票、旅行产品，并通过直播推介文旅特色。酒店民宿领域推出“19大促”IP，投入3500万元补贴；此外，“美团乐园季”等活动也将上线，助力消费者解锁多元体验。
蚂蚁集团公共事务副总裁介绍称，支付宝将联合千余家商家投入3.5亿元，搭建“5·19”线上专题会场，覆盖景区门票、酒店套餐等热销商品。针对入境游客，国际版推出“畅游中国大礼包”，每人最高可享700元权益，覆盖机票、酒店、商圈消费等场景，并向免签国游客额外提供机票优惠券。同时，平台升级景区“碰一下支付”补贴，并利用AI技术推动二次消费。
高德副总裁王桂馨表示，平台将发放总计1.5亿元的“519元优惠券包”，覆盖打车、租车、酒店等场景；推出“城市寻宝”活动，用户通过导航至指定地点可解锁线上虚拟福利。此外，上线“文旅推荐地图”精选优质目的地，并发布英文版地图及全球200个国家和地区的中文地图服务，提升国际游客体验。
华住集团华北公司首席执行官滕秀霞透露，旗下30余个品牌、超1.1万家酒店参与活动，总让利近1亿元。推出“早鸟价”“周末连住折扣”等促销，会员可享双倍积分、5折兑房等权益；抖音平台同步上线“爆款好价房”预售券，平均折扣7.5折，预计让利超1600万元。
另据携程高级副总裁王韦介绍，平台将投入2.5亿元优惠券，覆盖机票、酒店、门票等全品类产品。联合数万家酒店上线“直减”“一起订”等福利，并推出20万条酒店资源与3500条热门门票组合的“一站式旅行套餐”口袋超盘，整合住宿、门票、餐饮及交通，价格最高优惠30%。
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