
1月5号那天,茅台开了个发布会,正式推出2026年的“丙午马年”生肖酒,有三款产品,价格从1899元到2499元不等,还有礼盒包装股门在线,这些酒都用了“齐紫”颜色作为主色调,据说对应五行中的“火”,这酒在1月1日就在“i茅台”APP上开放预约,结果不到五天,页面就显示“预约已满”,连抢购的机会都没有。

这次卖酒换了新办法,不用大家排队,也没有黄牛掺和进来,全靠手机提前约好,系统自己分配名额,好多人都是一家几口一起抢,把爸妈、兄弟姐妹的账号都绑在一块儿,不是为了喝,是过年要送礼撑个场面,我有个朋友就说,买这个不是冲着味道去的,是因为拿出来有面子,亲戚一看就知道这人懂行。
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“齐紫”这个颜色其实挺新鲜的,它不是传统生肖里常用的红色或者金色,茅台团队专门找专家研究了五行,又结合马年的属性定下来这个颜色,他们这个做法挺聪明的,把颜色、生肖和文化全都打包卖给你了,前两年的龙茅酒,一个用了“玄穹青”,一个用了“绛红色”,也是这么做的,感觉茅台现在不是在卖酒,是在卖一套“年度限定符号”。
京东的数据显示,六成以上的人买生肖茅台并不是为了喝,30到45岁的男性在春节前选购高端白酒时,近一半人首先考虑是不是生肖款,口味和年份这些传统标准反而被放在后面,这说明生肖茅台已经变成一种社交工具,谁手里有它,谁就能和别人聊起来。

和2024年的龙茅比起来,这次系统稳定很多,那会儿卡得没法用,投诉特别多,今年加了分时段抽签和信用分优先这些办法,技术上确实有进步,不过官方没有公布中签率,大家心里还是有点嘀咕,到底公平不公平这件事,没人能说清楚。
这款酒发布当天就赶上中国年俗文化节,文化部官网做了专题推荐,称其包装属于可传承的节庆工艺,虽然没有直接赞助,但挂上非遗标签相当于官方间接认可,现在它不再只是饮品股门在线,更是能摆出来、能传下去的文化载体,我看这个方向会越走越宽。
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