1月5号那天，茅台开了个发布会，正式推出2026年的“丙午马年”生肖酒，有三款产品，价格从1899元到2499元不等，还有礼盒包装股门在线，这些酒都用了“齐紫”颜色作为主色调，据说对应五行中的“火”，这酒在1月1日就在“i茅台”APP上开放预约，结果不到五天，页面就显示“预约已满”，连抢购的机会都没有。
这次卖酒换了新办法，不用大家排队，也没有黄牛掺和进来，全靠手机提前约好，系统自己分配名额，好多人都是一家几口一起抢，把爸妈、兄弟姐妹的账号都绑在一块儿，不是为了喝，是过年要送礼撑个场面，我有个朋友就说，买这个不是冲着味道去的，是因为拿出来有面子，亲戚一看就知道这人懂行。
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“齐紫”这个颜色其实挺新鲜的，它不是传统生肖里常用的红色或者金色，茅台团队专门找专家研究了五行，又结合马年的属性定下来这个颜色，他们这个做法挺聪明的，把颜色、生肖和文化全都打包卖给你了，前两年的龙茅酒，一个用了“玄穹青”，一个用了“绛红色”，也是这么做的，感觉茅台现在不是在卖酒，是在卖一套“年度限定符号”。
京东的数据显示，六成以上的人买生肖茅台并不是为了喝，30到45岁的男性在春节前选购高端白酒时，近一半人首先考虑是不是生肖款，口味和年份这些传统标准反而被放在后面，这说明生肖茅台已经变成一种社交工具，谁手里有它，谁就能和别人聊起来。
和2024年的龙茅比起来，这次系统稳定很多，那会儿卡得没法用，投诉特别多，今年加了分时段抽签和信用分优先这些办法，技术上确实有进步，不过官方没有公布中签率，大家心里还是有点嘀咕，到底公平不公平这件事，没人能说清楚。
这款酒发布当天就赶上中国年俗文化节，文化部官网做了专题推荐，称其包装属于可传承的节庆工艺，虽然没有直接赞助，但挂上非遗标签相当于官方间接认可，现在它不再只是饮品股门在线，更是能摆出来、能传下去的文化载体，我看这个方向会越走越宽。
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